視界改變世界-華夏酒報專訪鯨奇創意總監付杰

視界改變世界

從業多年，付杰一直鍛煉自己用甲方的市場思維、受眾的消費思維和設計師的美學思維三者兼并的去完成商業設計項目。在他看來，多維的思考方式能夠更全面的解讀問題，從而洞見事物本質，提供甲乙方及市場共同認同的解決方案，不要讓眼界局限了思維，視界即世界。

他奉行先廣后精的概念，從業十幾年的時間里，先后從事過品牌策劃設計、空間設計、活動策劃、產品設計等多個領域，他熱愛文學、電影、音樂及攝影，多元的經歷和跨界接觸也讓他形成了用多維度的思考方式去理解和支撐他的設計理念，因為他堅信理性與感性的融合、多維度的思考問題，不同知識結構的結合和碰撞，必會產生更大的化學反應來跨越商業邏輯與設計情感的鴻溝。所謂視界既世界，匠者論術，師者論道，眼界決定了你理解事物的高度，任何時候敢于創造和開拓都是作為他人生信條的一個重要組成部分。他就是本期華夏酒報人物主角?—?重慶鯨奇品牌策劃創意總監?—?付杰。

逆境中的成長

從小熱愛繪畫的付杰在幼時起便培養了濃厚的美術興趣并展現出了優異的天賦。隨著年紀的增長，這種天賦進而深化成為對美術更深的熱情，而這種熱情在他后來的成長過程中，也一直激勵著他不斷的前進?！爱斈惆l現從小做這件事都比身邊的同學做的好的時候，就更加會得到自我認同，越是被認同，你就越發感興趣?！备督芨嬖V《華夏酒報》記者，就是這種良性的循環，促使他把這份熱情保持到了現在并成為了職業。

然而，生活并不總是盡如人意。昔日一次突然的意外，也曾差點讓付杰斷送了自己的設計生涯。2006年，就讀于重慶科技大學藝術系的付杰遭遇持刀歹徒搶劫，右手手指肌腱及神經斷裂遭受重傷，這對于一個視手為職業生命的藝術生來說幾乎是致命的打擊?！澳菓撌窃谖易x大一的時候，遇到歹徒搶劫砍斷了我右手的兩根手指，作為當時的在校美術生，我的專業課是需要學習繪畫、制作設計作品等。雖然當時通過手術治療，縫合了手指，然而卻需要相當長的恢復期。這讓我在很長的一段時間內都無法正常的完成專業學習?？赡芤舱且驗檫@樣的反向阻力激發了我的斗志，從小我就是個不愿服輸的人，我花了比別人多很多倍的時間去學習，克服用虎口夾筆畫畫?！本瓦@樣，咬牙堅持到畢業那年時，付杰幾乎每門專業課都是全系第一。正是由于這樣的經歷，也養成了他不服輸的性格，并一直延續到今天。在工作中，他總是用同樣的精神去解決問題，無論遇到什么困難都能從容面對，并且永遠熱衷于挑戰與創新。

多維思考洞見本質2008年，付杰進入快消品產品設計領域，并在酒類、茶類、農副食品等品類方面深耕，經過多年的磨練讓他對快消品產品及品牌創新有了自己獨到的理解，隨后付杰于2012年成立自己的品牌策劃公司，專門為企業提供產品創意策劃、產品包裝、產品落地等產品一體化解決方案，至今付杰一直鍛煉自己將甲方的市場思維、受眾的消費思維和設計師的美學思維三者兼并的去完成商業設計項目。所以多年來，付杰除了研習美學方面的專業知識外，還涉及學習了市場營銷、經濟學、心理學、傳播學等眾多領域，從不站在單一維度片面的理解和解決問題，并一直培養多維度多元化的思考方式和思維邏輯，從而洞見事物本質，提供甲乙方及市場共同認同的解決方案。

“我并沒有偏愛的設計風格，風格是以產品屬性定位及市場需求為導向，我從未把自己定義為藝術家或設計大師，并且這也不是我的目標，我只想做一個成熟的商業產品創意工作者為客戶謀利，產品適合什么風格，我們就駕馭什么風格，全面的錘煉自身的技能，讓每一個找到我們的客戶通過我們的力量為客戶帶來直接的商業回報，”付杰說。

從業十幾年，付杰的多元化經歷都對他日后的工作產生了深刻的影響，他始終奉行先廣后精的理念，“廣指眼界、思維等，精指精研的一種匠人精神?！备督芨嬖V《華夏酒報》記者：“多元的工作經歷對我的影響是很大的，它打開了我的眼界，讓我學會多維度思考，并讓我能夠在解決問題的時候提供豐富多樣的解決手段?！?/p>

據付杰介紹，目前，他的公司已幫助多家企業進行了專業的品牌建設，服務區域橫跨多個省份、十幾個行業領域，先后為瀘州老窖、劍南春、水井坊等眾多知名酒企提供了產品定位及包裝設計服務，并憑借專業價值贏得了市場的高度認同和業界的充分肯定。

付杰強調，在這個混關系做業務的時代，自己依然堅持只用專業價值贏得每一個客戶。因為他堅信，純粹的專業品質才是成長的源動力，未來他會在產品線策略定位、產品線形象設計、產品落地等方面為企業提供整合的解決方案。并在這個方向上持續堅持的做下去，用自己的一份力量去影響到中國快消品的品牌發展趨勢。

商業與藝術需要更好的融合

付杰認為，成功沒有捷徑，平時的積累才是根本。

“如果說有什么大事是我從業以來對自己影響比較深遠的，其實并沒有，因為對我而言，更真實的狀態是一個慢慢的、逐漸的成長過程。所以10年前入行的我，和現在的我相比起來，無論是處事哲學還是設計思維等，應該是通過無數個小事件，無數個項目錘煉成長起來的，而并非通過某一個事件就豁然頓悟的?！备督苷f到。

從業至今，面對目前市場上的酒類產品設計，付杰也有著自己的見解。

他告訴《華夏酒報》記者：”說實話入行這么多年，市面上能兼并設計美學又能迎合大眾并具備一定差異化的產品并不多，純粹追求美學設計的大賽獲獎作品大多數無法量化生產并獲得規模經濟的回報，而能夠量化生產的產品，設計上恰恰又特別容易受到生產難度、創新風險、受眾差異等限制，這對設計師和企業都是一個難題，但這并不代表不可兼備，我們應該將商業與藝術更好的融合。對于企業而言，很多企業頭痛醫頭腳痛醫腳如同隔靴搔癢，在產品創新方面沒有很好的提供整合的解決方案，并常把產品定位、渠道、包裝設計、品牌營銷等分為多個碎片環節，并沒有建立起連貫的價值鏈條，經常造成品類混亂，品牌認知脫節等現象，所以企業應該認真審視決策，每一個環節都是環環相扣相互影響，必須思考整合的解決方案，針對包裝設計而言，我認為包裝設計并非簡單的美化工作，包裝設計也應該承擔一定的銷售職能，一個成熟的商業設計師不應嘩眾取寵或為了炫技用單純的美學思維去設計商業產品，這樣做出來的產品是經不起市場檢驗的。

付杰表示，企業需要找到準確的品牌定位，最大程度地利用品牌資產和消費者建立更快速有效的價值傳遞網絡，使顧客簡化消費決策，打造差異化產品，從而促進品牌資產的增值。在市場競爭如此激烈的今天，那些抱著碎片化思維，”頭痛醫頭、腳痛醫腳”的企業終將出局，只有將產品線策略定位、產品線形象設計、產品落地作為整合的解決方案，才能幫助企業打造真正的品牌內核驅動。只有從更宏觀的角度解讀品牌戰略，才是智取之道！

華夏酒報記者　許日豐　發自北京